辛集SEO培訓:網易是如何打造高粘度UGC內容的

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小編:網易云音樂短短四年之內累計了3個四億:超過四億注冊用戶,產出了累計四億的歌單和四億的評論。為什么云音樂能積累海量UGC內容?UGC社區又是如何維護的? 一、UGC內容是如何產生

網易云音樂短短四年之內累計了3個“四億”:超過四億注冊用戶,產出了累計四億的歌單和四億的評論。為什么云音樂能積累海量UGC內容?UGC社區又是如何維護的?

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一、UGC內容是如何產生的:

用戶產生內容的前提。用戶產生內容,最需要有兩點:一是功能便捷齊全的平臺,二是擁有良好氛圍的社區。

如何創造促成UGC的氛圍。明確運營作用。運營的工作是為了提高用戶的活躍度,引導優質內容產出,做好沉淀及留存。

明確運營目標。我提煉出了適用于所有目標的通用理念:用戶所有,用戶創造,用戶享有。

二、UGC如何運營:

歌單和評論的運營。建立簡潔方便的歌單機制。挖掘用戶特點非常熱衷于在聽歌后分享和表達。

怎樣引發分享狂潮? 90后懷舊的案例。歌名文字游戲案例

社區中的KOL。設立歌單達人體系,培養音樂社區中的KOL。云音樂歌單小編還具備良好的音樂素養,引導內容創新。

三、頭部內容運營:

自制欄目充分利用明星頭部資源,實現較好轉化。專注于音樂領域,不八卦不炒作。

鼓勵明星融入音樂社交,經營自己在云音樂較為集中的“音樂粉”。非音樂圈明星自發組成“云音樂產忠實用戶群”。比如文藝青年王洛丹。世界知名DJ入駐云音樂,與用戶直接互動。

在賬號運營方面,我們灌輸的理念是不做營銷號。

四、如何玩轉UGC內容:

UGC內容通過整合后合理傳播,既能宣傳產品品牌,也能提升用戶的成就感,進而更對UGC產生促進,形成良性循環。

案例:云音樂地鐵專列刷屏周董《晴天》高品質樂評的傳播。

【特邀嘉賓訪談】

問:云音樂年終盤點刷屏,是如何策劃的?

今年網易云音樂年終盤點的核心是“用戶情感向”。情感營銷,是云音樂和用戶溝通的一種方式。

問:一個創意從產生到執行落地,會走過什么樣的流程?

網易云做營銷音樂團隊自上而下營銷思路為像做產品一樣做營銷。

問:有沒有什么方式可以鍛煉自己的創意能力?

我個人覺得,產生創意的關鍵是:聯想。

問:云音樂UGC運營的秘密,你還有什么補充?

云音樂UGC生態鏈是產品、運營、營銷和用戶四方互動的結果。產品做定位,天使用戶決定氛圍,運營引導用戶深度參與,然后進入下一個循環。

問:如何讓產品和運營相互配合形成合力?

產品思考偏系統的、周期的、規劃性的,運營式偏點狀的,事件化的、當下的,不斷溝通,在短期目標和長期效用上達成一致。

問:對于想轉產品崗的運營,你有什么建議?

當產品成熟,運營價值就越來越大,這時應堅持。如果判斷自己更偏產品,可以從研究產品經理開始,去掌握邏輯,理解需求,整合價值。

當前網址:http://letianyun.cn/post/201910091358.html

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